Padėkite kurti svetainę ir pasidalykite straipsniu su draugais!
Tikras poreikis planetoje. Tikras žmonių poreikis?
Klimato krizė yra faktas: arba keičiame būdą, kaip gaminame, vartojame ir šaliname DABAR, arba laukiame labai tamsios ateities biologinės įvairovės, meteorologijos ir apskritai planetos sveikatos atžvilgiu.
Ir vis dėlto, kiek kartų nepaklusei savo tėvams, kurie tau pasakė „sūnau, ne taip… tu pataiksi…“. Žmonės tam tikrais atžvilgiais yra nuostabios būtybės, tačiau kitais atžvilgiais galime būti gana užsispyrę. O kai kalbame apie žmonių mases, stipriosios ir silpnosios pusės tik sustiprėja.
Akivaizdu, kad mūsų projektuojami pastatai turėtų būti tvaresni. Kad esami pastatai turėtų sumažinti jų suvartojimą. Kad turėtume tiesiogiai statyti mažiau kvadratinių metrų. Tas mažinimas, perdirbimas ir pakartotinis naudojimas turėtų būti esminė kūrimo procesų dalis. Tai… dar begalė priemonių.
Tačiau pastebėjęs, kad dauguma architektų, bandančių išsikovoti kelią tvarumo srityje, galiausiai kalba su savimi turėdami savo biudžetą, užduodu sau tokį klausimą:
Ar rinka (kurie yra mėsos ir kraujo žmonės) tikrai turi šiuos poreikius?
Ar rinka (kurie yra mėsos ir kraujo žmonės) tikrai turi šiuos poreikius? Reklamuotojai, statybų bendrovės, įmonės, gatvės naudotojai… Doña Carmen, 56 m., gyvenanti trečiojoje šalyje ir gaminanti geriausius kroketus pastate?
Norėčiau taip manyti, bet realybė kitokia.
Architektai susiduria su tvarumu
Jei ką nors žinau, tai yra tai, kad naujoji architektų karta, kuriai priklausau, profesionaliai nesileido gerai.
Ir kai prieš mūsų akis atsivėrė tvarumo horizontas – didžiulis ir platus vandenynas, vos ištirtas konkurencijos, daugelis iš mūsų pagaliau pamatėme galimybę suteikti vertingų paslaugų, kurios prisidės prie pasaulio gerinimo… ir imti mokestį už tai padoriai.
Tačiau tai nebuvo taip daug žadanti, kaip atrodė. Kiekvieną savaitę sutinku keletą kolegų, siūlančių tokio tipo paslaugas ir jie gyvena prastai, nes sunkiai gali uždaryti norinčius mokėti klientus. tvarumas.
Kas savaitę keletas kolegų siūlo tokio tipo paslaugas ir sunkiai gali uždaryti klientus, norinčius mokėti už tvarumą.
Stengiamės įtikinti žmones įsidiegti tą ar kitą gaminį, parodydami, kiek sutaupys elektros energijos sąskaita, išvakarėse pritrūkome miego, kad pristatytume „efektyviausio“ pasiūlymo ROI reklamuotojui, kovojome su kaimynų bendruomenes vykdyti saulės baterijų projektą, grasiname statytojais, kad atliekų tvarkymo projektą laikysis iki galo, šaukiamės į autonomines bendruomenes, kad pritartų subsidijoms energinio efektyvumo projektams… panašu, kad šis tvarumas neįeina lengva.
Pirmiausia turite suprasti, kodėl: 2 priežastys
Kaip daugelis jau žinote, aš nei maitinu, nei švenčiu, nei nesiskundžiu. Vietoj to, aš ir architektai, su kuriais dirbu, keičiame mūsų profesijos paradigmą, būtent tam, kad pakeistume tai, kas mums nepatinka, ir kad tai taptų tvaresne profesine realybe, taip pat ir tvarumo srityje.
Ir aš noriu prisidėti prie dviejų pagrindinių priežasčių, dėl kurių tvarumas šiuo metu susiduria su dideliu sunkumu rinkoje.
Nes tik supratę kodėl, galime pasikeisti.
1.- Kartų mentalitetas
Kitą dieną aš nusipirkau kavos; Jie man davė dvigubą stiklinę karščiui, dangtį, servetėlę, cukrų, maišytuvą ir net šiaudelį. Vienintelis dalykas, kurio neišmečiau, buvo išgerta kava. Ir atminkite, aš ėjau gatve ir pradėjau jaustis šiek tiek… pavadinkime tai gėda.
Taip, aš priklausau tūkstantmečio kartai ir mūsų supratimas apie klimato krizę yra didesnis nei mano mamos kartos (pavyzdžiui, kuri eina su plastikine kava taip tyliai gatvėje) ir, žinoma, mano kartos. močiutė (kuri, beje, jos vartojimo įpročiai yra daug tvaresni nei mano mamos kartos ar mano).
Tačiau tiesa ta, kad nė viena iš šių trijų kartų neturi sąmonės lygis pakankamai aukštas šiuo klimato klausimu, kad sumokėtų XXXX EUR už tvarų projektą arba kokį nors ekologišką projektą. Kodėl? Mes tiesiog nejaučiame tos pačios skubos kaip Greta Thunberg, nes gimėme pasaulyje su labai skirtingomis vertybėmis.
Kitaip tariant, šiandien rinkai atstovaujantys žmonės iš esmės yra mano karta, mamos, o gal net ir močiutės. Greta atvyko, tačiau prireiks dar kelerių metų, kol jos karta pasieks perkamąją galią, reikalingą apsispręsti, ką pirkti.
Kai ateis ta akimirka, kuri, mano nuomone, bus maždaug po 5–10 metų, išgyvensime tikrąją tvarumo revoliuciją: didžioji dauguma žmonių, kurie už tvarias priemones moka daug daugiau.
Tačiau kol kas gyvename kita istorija.
Žinoma, kalbant apie kartas, reikia apibendrinti. Išimtys ir pavieniai atvejai, nors ir pagirtini, neatspindi daugumos, todėl jų nėra tendencija turgus.
2.- Tvarumas nematomas
Antroji pagrindinė priežastis, kodėl tvarumas šiuo metu yra sudėtinga sritis, yra niokojančiai elementari: jos nematyti.
Tinkamas patalpų veikimas namuose yra būtinas gyvenimo kokybei namuose; Tačiau nenustojau stebinti, kiek klientų, pavyzdžiui, renovuodami taupo laidus, vamzdžius, prietaisus ar technologijas. Galime sumokėti milijonieriui už vonios plytelę, o tada paimti pigiausią Leroy Merlin termosą; Greičiausiai per Kalėdas norime paaukoti tą A +++ termosą dėl kokių nors šlepečių.
Ir būtent tai, kad vienas iš pagrindinių rinkos varomųjų jėgų yra įsigijimas statusą. Viską, ką perkate, viską, ką aš perku, darome, nes tai vienaip ar kitaip suteikia mums statusą - statusas, kurio kiekvienas siekia.
Kartos, sudarančios dabartinį rinkos audinį, gimė ir užaugo su vertybėmis ir tam tikra statuso idėja. Žinoma, mano mamos karta nesijaučia geriau dėl to, kad turi itin mažai suvartojamą termosą, juo labiau, jei jo nematyti ir niekas kitas nežino.
Galbūt procentas mano kartos pradėjo rasti statusą ir artimą mūsų vertybėms tokio tipo dalykuose… ir tikrai galiu pasakyti, kad ateities kartoms tai bus etinė ir moralinė privalo. Ir visų pirma, jei tai matote: mobiliajame telefone esančioje programėlėje, naudojamų žibintų prekės ženkle, naktį išmetamų šiukšlių kiekiu…
Bet šiuo metu to nesimato, arba nemoko – kad tai ne tas pats.
Išėjimai ir sprendimai pagal dabartinę rinkos perspektyvą
Nuo mano tyrimų ir darbo su keliomis dešimtimis architektų iki padėti jiems pasiekti ir įtvirtinti profesinę nepriklausomybę keliose srityse, įskaitant tvarumą, norėčiau pateikti jums keletą išėjimų / sprendimų, kad galėtumėte pradėti paversti šią sritį tvaresne realybe ir savo, kaip architekto, profesijai:
1.- Kantrybė, priėmimas ir stebėjimas
Galbūt anksti žalioji revoliucija, kurios tikėjotės. Viena yra tai, ką rašo laikraščiai ir klimato viršūnių susitikimai, o visai kas kita – tikras žmonių pulsas gatvėje. Turėkite šiek tiek kantrybės ir pabandykite suprasti, ką aš jums aiškinu: rinkos judėjimai.
2.- Šiandien rinkoje egzistuojantys poreikiai
Nemėginkite nieko įtikinti; vietoj to pabandykite perskaityti tikruosius jų poreikius. Galbūt žmonės nenori to itin mažo vartojimo termoso, paslėpto tamsioje spintoje, bet jie nori superinės lempos Saunus pagamintas iš perdirbtų padangų, kabančių jūsų svetainėje.
Galbūt žmonės nenori turėti reikalų su visa kaimynystės bendruomene, bet jie nori turėti namą su pigiausia elektros sąskaita visame pastate.
Neprimeskite savo tvarumo; Geriau sėskite į jų batus ir šokite su jais.
3.- Kitos nišos labiau pasirengusios pokyčiams
Taip pat galime pakeisti savo akiratį ir nukreipti į kitas nišas, kurios dabar yra labiau pasirengusios pokyčiams. Geras klausimas norint rasti šias galimas nišas būtų: Kas šiandien turi apčiuopiamų ir itin patrauklių pranašumų dėl tvarumo?
Pavyzdžiui, esu tikras, kad matėte naujausias „Chanel“ ar „Patagonia“ kampanijas. Šie ir daugelis kitų drabužių ir kosmetikos prekių ženklų turės laikytis tvarumo, jei norės įsiskverbti į ateities kartų, kurios joje ras savo statusą, sąžinę. O šie prekių ženklai turi parduotuves, erdves, patalpas, medžiagas, logistiką, atliekas, gamybą… gal architektas išdrįs ką nors pasiūlyti.
Kiti pavyzdžiai, kuriuose dirbau su įvairiais architektais, gali būti maisto pramonė, mobilumas mieste ar kaimo pasaulis. Ir ar tvarumas turi daug mūšio laukų.
4.- Ir svarbiausia, įgūdžiai daugiau nei jėga
Mes, architektai, turime galimybę pakeisti pasaulį, kiekvienas savo maža dalele prisideda prie šio pokyčio. Bet jei mes primesime, ką reikia padaryti, ir parduosime dalykus, kurių žmonės nenori, nieko pakeisti nebus įmanoma. Mums reikia žmonių.
Jūsų atsakomybė už tvarumą išmokti skaityti dabartinę rinką. Jei neišmoksite suprasti, kur šiandien yra tikrieji šios srities poreikiai, tvarumui bus dar sunkiau išsiveržti. Turime nutildyti savo veikimo būdus, klausytis, kur galite tilpti, pamatyti, kad pamatytume save.
Turite išmokti skaityti dabartinę rinką
Nepraleiskite progos
Galiausiai tvarumas yra planetos būtinybė ir netrukus tai bus būtina žmonėms. Mes, architektai, turime pareigą ir galimybę paskatinti šią tendenciją rinkoje pagerinti dalykus, bet ne savo profesinės sveikatos sąskaita.
Kodėl? Nes tai nėra tvaru. Tie architektai, kurie negali pragyventi iš tvarumo, praranda fantastišką galimybę tikrai padėti žmonėms, tai yra iš kur tie žmonės yra.
Jei jums sunku rasti tikrų klientų, kurie jums sumokėtų už jūsų darbą tvarumo srityje, laikas perorientuoti savo strategiją. Ir jei taip pat esate įsipareigojęs savo profesinei karjerai ir norite, kad ji būtų tvaresnė, aš galiu jums padėti.
Jei norite sužinoti apie naujus iššūkius ir galimybes, mane galite rasti mano svetainėje iš ČIA. Papasakok man savo istoriją, kad ateitis nelauktų!
