Kaip veikia Greenwashing ir jo metodai su pavyzdžiais
Šiame straipsnyje mes gilinamės į vieną skausmingiausių mokymosi procesų pereinant prie tvarios ekonomikos samprata Greenwash Y kas jis yra Žaliasis plovimas ir jos technikosiš įmonių perspektyvos prieš savo klientus.
Įmonės, kurios rėmė savo politiką parduodant produktus ir paslaugas, pagrįstus dirbtiniu gyvenimo būdu ir didesniu nei didžiuliu pelnu, ne visada sąžiningai elgėsi savo pardavimo strategijas prieš savo klientus ar vartotojus, siekdamos numatyti rinką.
Įmonės naudoja metodus ir strategijas žalioji rinkodara kur jie mums parduoda idėją, kai iš tikrųjų produktas ne visada atitinka tą išorinį įvaizdį, kurį mes stebime. Tai iš naujo interpretuoja vaizdą, kad galėtumėte parduoti daugiau!
The Greenwashing koncepcija, yra angliškas terminas („Žalias“ reiškia „žalias“ + „plovimas“ reiškia „išplautas“) naudojamas peržiūrėti bloga praktika, kurią kai kurios įmonės taiko pristatydamos produktą ar bet koks pasiūlymas pagarbus aplinkainors iš tikrųjų taip nėra.
Stebėtojo ar potencialaus kliento „makiažas“ yra klaidingas supratimas apie tai, kas iš tikrųjų nėra tokia „žali“, kaip atrodo, ir jie savo įmonėse nepraktikuoja žiedinės ekonomikos.
Kaip veikia Greenwashing?
The Greenwash yra tradicinės Witewhash arba The sampratos evoliucija vaizdo balinimas. Čia išryškinamos kultūriškai teigiamos įmonių ar įstaigų vertybės, kurios daugeliu atvejų turi mažai etikos ar nusikaltimų, turinčių įtakos kitiems žmonėms ar institucijoms ir kurios šiuo metodu siekia išvalyti savo įvaizdį, kad neprarastų ir neatgautų klientų.
The greenwash koncepcija tai suprantama kaip “skatinant visuomenę suklysti ar kitaip suvokti, pabrėžiant įmonės, asmens ar produkto aplinkosauginius įgaliojimus, kai jie yra nereikšmingi arba nepagrįsti “.
Trumpai tariant, tai yra tai, kad įmonės ar bet kuri institucija naudojasi tam tikroms paslaugoms ar produktams pirmenybę teikiančių žmonių jautrumu ir morale, sustiprina jų etinį ir moralinį nuoseklumą, siekiant sukurti elgesį, kuris iš socialinės perspektyvos yra priimtinas, daugiausia. remiantis tvarumo ir aplinkos ar Žemės apsaugos vertybėmis.
įmonės taiko žaliąją rinkodarą, siekdamos pagerinti savo pardavimus
Šią koncepciją Davidas Bellamy pavadino 1990 m. Žemės dienos proga. Tuo metu jis jau pabrėžė kai kurių įmonių veidmainystę, kurios savo gaminius teikė kartu su nuostabiais ir gražiais gamtos vaizdais, pabrėžiančiais įsipareigojimą aplinka, kuri buvo tikrai abejotina.
Toliau pateiktame paveikslėlyje matomekokie yra Greenwashing būdai su kuriais susiduria vartotojai – klientai rinkodaros požiūriu.
Stengdamasis kaip apsisaugoti nuo žalumos, tiek norėdami įspėti klientus, tiek įmones, galime rasti atitinkamoje ataskaitoje, kuri mums suteikia Raktai, kaip veikia Greenwashing iš dominančio vadovo„Greenwash supratimas ir prevencija: verslo vadovas“ (Prieiga iš ČIA). Įdomi medžiaga, kuri parodo tikrovę Greenwash Tai praktikuojama kai kuriose išsivysčiusiose šalyse, kur taip pat pateikiamos kai kurios rekomendacijos. 10 paprastų būdų juos atpažinti…
Kaip atpažinti Greenwashing?
- Dviprasmiška kalba: terminai ar žodžiai be aiškios sąvokos ar loginio pagrindo. Pavyzdžiui: aplinkos draugai.
- „Žalieji produktai“ plačiai naudojami valymo ar kosmetikos srityje. Įmonės, siūlančios produktus, kurie dėl savo efektyvumo žaliomis spalvomis ir gamtos vaizdais bei „gaivumu“ išvalo iki tobulumo, tačiau savo gamyboje rimtai teršia šalia esančių upių vandenis. Arba siūlo tobulos sveikatos įvaizdį (Kosmetika), bet realiai tik tiems, kurie jas naudoja, nes jų gamybai reikalingi dideli kiekiai cheminių komponentų, kurie akivaizdžiai teršia. Arba CocaCola Life pavyzdys… Super sveika!
- Įtaigūs vaizdai: pavyzdys yra tie lėktuvai, kurie palieka gėlių pėdsaką ore, kai matome jas cirkuliuojančias.
- Nesvarbios žinutės: akcentuojamas tas mažas ekologinis atributas, jau nekalbant apie vienintelį gaminiuose ir objektuose, kur visi kiti visai ne tokie.
- Kai kalbama apie „geriausią klasėje“. Pareikškite, kad vienas prekės ženklas ar įmonė yra žymiai tvaresnis arba ekologiškesnis nei kiti, žiūrint iš savo kategorijos. Dabar jis plačiai naudojamas metinėse įmonių ataskaitose, pabrėžiant, kad „mes esame tvariausi“ arba „mes teršėme mažiau nei įmonės“.
- Mes žiūrime į produktą kaip į visumą. Puikus pavyzdys yra branduolinės elektrinės, kurios reklamuojamos kaip mažos emisijos dėl energijos vartojimo efektyvumo, tačiau kurios naudoja didelės rizikos ir aplinką teršiantį kurą siekdamos gauti energijos arba yra susijusios su kitais prekių ženklais, kad pasiektų tikslą. Arba tabakas… „Tai ekologiškas produktas, iš pačios žemės“ arba tokių spalvų kaip „mėlyna“ naudojimas ant pakelių… Ar tai sveikiau?
- Painios kalbos vartojimas, įskaitant žodžius ar frazes, kurios užsimena apie tvarią arba aplinkosauginę naudą ir kurias kai kuriais atvejais gali suprasti tik šio sektoriaus profesionalai.
- Įsivaizduojamos ir pavojingos draugystės. Didelės įmonės gali turėti padalinius arba „subįmonę“, kuri atitinka tvarumo ir aplinkosaugos standartus (ji turi „žalią“ įvaizdį), bet pristato gamintoją iš kitos tos pačios įmonės dukterinės įmonės, kuri nėra tokia žalia, kad nepasakyčiau. nieko.
- Be mokslinių įrodymų ar patvirtintų oficialių institucijų… „Galėčiau patvirtinti, kad…“ arba „gali būti geriausias produktas…“ Bandymas išvengti tų užterštos aplinkos vaizdų, su kuriais jie paprastai siejami.
- Kai tai yra tiesioginis melas: duomenys, ataskaitos ar pranešimai, visiškai išgalvoti.
Kitas susidomėjimo rodiklis yra… Kanados aplinkos rinkodaros konsultacinės bendrovės „TerraChoice“ „The Sins of Greenwashing“, kuri suskirstė septynis Greenwash identifikavimo būdus (prieiga iš ČIA) ir kuris apskritai apima daugiau ar mažiau ankstesnių 10 punktų.
The Greenwash atpažinimo būdai, daugiausia per vizualinė komunikacijaTačiau tai tik dalis rekomendacijų, kurias įmonės galėtų patobulinti, kad labiau atitiktų galutinę ir tikslinę klientų grupę.
Sąžiningų santykių kūrimas yra prioritetas, kuris turėtų būti keliamas visų labui. Juos identifikuoti naudinga ir būtina žmogui – klientams, į kuriuos pamažu virsta atsakingi vartotojai - užuot naudoję žaliosios rinkodaros metodai.
Greenwaching pavyzdžiai
Niekas nenori būti sąraše ir pažymėtas kaip aGreenwashing pavyzdys, tačiau realybė tokia, kad įmonės pasiekė nuostabų subtilumą bendrauti ir perduoti, nemokydami mūsų savo veiksmų pagrindų ir gamindamos daug ekologiškų produktų pavyzdžiai sumitintas.
Iš Greenwashingindex portalo (Jis nebeveikia) galite pamatyti daug skelbimų su reklama pavyzdžiai Žaliasis plovimaskurie puikiai atitinka pirmiau pateiktas gaires. Išorėje jie yra „žalios“, o viduje „juodos“.
Pradedame nuo vardų; Etiketės su ekologinio, biologinio ir ekologiškumo apžvalga, taip pat įprastos jų santrumpos („bio“, „eko“ ir kt.), buvo apsaugotos, kad jos nebūtų apgaulingai naudojamos maisto produktuose, kurie neatitinka Europos teisės aktų ( ČIA).
Ar prisimeni garsųjį „bio“, nes pavadinimą reikėjo keisti!… Nors daugelis mūsų ir toliau laikosi sveikiausio produkto minties, iš tikrųjų tai yra žaliosios rinkodaros pavyzdžiai „apgauti mūsų protą“.
Kitas gerai žinomas atvejis pavyzdys Žaliasis plovimasTai yra „McDonalds“ – įmonė, kuri ne kartą buvo apkaltinta netinkama veikla. Komunikate bandoma parduoti, kad žaliavų gavimas yra vis tvaresnis. Be to, kad daugelis restoranų buvo nudažyti žalia spalva ir palikti nuošalyje seną raudoną spalvą, kuri visada buvo jam būdinga.
Šiek tiek sudėtingesni jie yra, pavyzdžiui, bioplastikų, kurie taip pat plačiai naudojami reklamuojant nuplaukite savo gaminių vaizdą:
Viena problema yra ta, kad butelį galima perdirbti – manome, kad tai gali – ir kita, kad jis pagamintas iš augalų, o ne iš naftos. Jie leidžia manyti, kad tai organinė medžiaga, kuri gali būti komposto dalis, tačiau iš tikrųjų taip nėra. (Prisimename straipsnį apie tai, kaip pasigaminti naminę mašiną plastikui perdirbti)
Viršyti Greenwashing įmonės prieš tai vaizdo plovimas arba žalias plovimas, Tai nebūtinai reiškia, kad įmonės priartinamos prie ekologiškesnės ir ekologiškesnės gamybos, nors idealiu atveju taip turėtų būti.
Verslo plėtra turi būti vertinama iš tvarios perspektyvos (taip pat žr. įdomų straipsnį apie mėlynąją arba žaliąją ekonomiką), atsižvelgiant į tvarius prekės ženklo ar įmonės aspektus ar net jo silpnybes, siekiant juos nuoširdžiai perteikti savo klientams ir įtraukti į jų evoliuciją. gerbtina etika.
Jei jums patiko šis straipsnis, pasidalinkite juo!
