Padėkite kurti svetainę ir pasidalykite straipsniu su draugais!
Laimei, visuomenė tampa vis sąmoningesnė, kai kalbama apie atsakingą ir aplinką tausojantį vartojimą. Štai kodėl ekologiškų produktų paklausa ir toliau auga, o tai rodo aiškų susirūpinimą aplinkosaugos problemomis. Tačiau kai kurios įmonės ir subjektai naudojasi šiuo pašaukimu pardavinėdami produktus, kurie iš tikrųjų nėra tausojantys aplinką. Jei norite patikrinti, ar perkami produktai ir paslaugos yra tokie, kokie jie teigia esą, rekomenduojame perskaityti kas yra "žaliasis plovimas", kaip tai veikia, ir žiūrėkite keletą pavyzdžių Green Ecologist.
Kas yra žaliasis plovimas
Žodis "žaliasis plovimas" Jį sudaro dvi angliškos šaknys: „green-“, kuri yra žalia, ir „-washing“, reiškianti plauti. Todėl jį būtų galima išversti kaip a "žaliasis plovimas", rinkodaros forma, kurią imasi tam tikros įmonės, kai jos teigia prisiėmusios aplinkosaugos įsipareigojimus dėl pačios įmonės veiklos, jos užmegztų santykių su trečiosiomis šalimis arba jos teikiamų produktų ar paslaugų, nepakeitusios svarbios savo aplinkos politikoje.
Taigi įmonei naudingi geri klientų ketinimai, kurie pirmenybę teiks šioms įmonėms, o ne mažiau „žalioms“, net priimdami papildomas išlaidas, nevykdydami jų skatinamos veiklos.
Tai turi keletą rimtų pasekmių:
- Aplinkosaugos klausimai: patobulinimų šių klausimų atžvilgiu tikrai nėra, arba jei tai daroma, dalis yra tokia maža, kad rezultatuose ji tampa praktiškai nepastebima.
- Vartotojo apgaudinėjimas: Vartotojų organizacijos yra linkusios stebėti žalumynų plovimo reiškinius, nes parduodant nekilnojamąjį turtą, kuris realiai neturi atitikmens, jie yra tikra vartotojo apgaulė.
- Visuomenės nepasitenkinimas: Nustatyta, kad tam tikros pramonės šakos klientai praranda pasitikėjimą „žaliaisiais“ produktais, kai išaiškėja žalio plovimo atvejai. Taigi baudžiama ne tik konkreti žaliavalgystę įvykdžiusi įmonė, bet ir žalinga likusioms to sektoriaus įmonėms, nes dėl tokio tipo subjektų, produktų ar paslaugų prarandamas pasitikėjimas apskritai. Taigi tos organizacijos, kurios tikrai deda pastangas mažindamos savo ekologinį pėdsaką, sulaukia klausimų savo klientų.
The žalumos plovimo reiškinys Tai vyksta nuo devintojo dešimtmečio ir yra dalis bendros tendencijos „užmaskuoti“ organizacijas, kurios tikrai neatsižvelgia į gerus ketinimus. Įmonių socialinė atsakomybė (arba CSR – jo santrumpa anglų kalba). Šie reiškiniai paprastai vadinami "balinimas", ir yra skirstomas į „žaliųjų plovimų“, „rožinės spalvos plovimų“, „mėlynų plovimų“ ir pan.
Kaip veikia žaliasis plovimas
Greenwashing apima skirtingas strategijas apgauti vartotoją arba, kitaip tariant, nesakyk visos tiesos arba pasakyk pusiau melą. Šiame skyriuje išvardinsime keletą dažniausiai pasitaikančių, kuriuos iliustruosime pavyzdžiais kitame skyriuje.
- „Žalioji“ rinkodara: įmonės ir organizacijos naudoja žalias spalvas ir aplinkos ar gamtos elementų vaizdus, kad vartotojai suprastų, jog jie gerbia aplinką, net jei jie nepakeitė savo politikos. Tai yra labiausiai paplitusi strategija, ir jei apsižvalgysite, tikrai rasite keletą produktų, kurie atitinka šį modelį.
- Teisinių reikalavimų laikymasis: Kai kurie prekių ženklai reklamuoja produktą kaip „žalią“, nors iš tikrųjų jis atitinka galiojančius aplinkosaugos teisės aktus.
- Iš dalies žalia: Yra įmonių, kurios atlieka nedidelius, nereikšmingus patobulinimus ir parduoda juos kaip titaniškas pastangas aplinkai, nors likusi jų veikla (dažniausiai pagrindinė) ir toliau daro labai didelį neigiamą poveikį aplinkai. Čia pateikiame kenksmingus produktus per se, kurią jie parduoda kaip „sveiką“, įvesdami labai nedidelį patobulinimą.
- Neaiškumas: yra įmonių, kurios pateikia užuominų, pavyzdžiui, „mes stengiamės sumažinti savo anglies pėdsaką“ arba „mes norime savo planetos“. Tai būtų neaiškių šūkių pavyzdžiai, kurie neinformuoja kliento apie tikrąjį įsipareigojimą.
- Neįrodyta: Šiuo atveju kalbama apie konkrečius rezultatus, tačiau nėra patikimų įrodymų, kad įmonė tai realiai vykdo. Aplinkos gerinimas visada turi būti lydimas skaidrumo.
- Klaidinantis rezultatų pateikimas ir melas: kai kurios įmonės meluoja arba klaidingai pateikia savo rezultatus, susijusius su aplinkosaugos politika, net naudodamos antspaudus, kuriems jos iš tikrųjų nėra sertifikuotos.
Žaliojo plovimo pavyzdžiai
Pažiūrėkime kai kuriuos žalio plovimo pavyzdžiai kurie yra reikšmingi:
- Įmonės greitas maistas arba greitas maistas: Kai kurios greito maisto įmonės taiko „žaliosios“ rinkodaros strategijas, pakeisdamos pirminę savo prekės ženklo spalvą į žalią spalvą, kuri rodo ryšį su gamta. Daugeliu atvejų buvo pastebėta, kaip jie atlieka šį prekės ženklo pakeitimą, tačiau tada labai dalinai patobulinta jų susidarančių atliekų atskyrimas prie šaltinio. Tačiau intensyvi gyvulininkystė ir žemės ūkis, cheminių medžiagų naudojimas gaminiuose ir labai ilgos transporto grandinės, kurias naudoja šios įmonės, daro jas mažai arba visai nežaliųjų organizacijų.
- Energetikos įmonės: Kai kuriais šio tipo įmonių atvejais žaliasis plovimas apima ir įmonių pavadinimus. Paprastai jie susieja su gamta ir ekologija susijusius žodžius su tokiais žodžiais kaip „energija“, aiškiai paskatindami mus galvoti apie žaliosios energijos generavimą. Tačiau yra tokio tipo įmonių, kurios nesiskiria švariai ar žaliai energijai arba to nedaro visiškai ir toliau dirba su nešvaria ar labai teršiančia energija.
Jei norite perskaityti daugiau straipsnių, panašių į Greenwashing: kas tai yra, kaip tai veikia ir pavyzdžiai, rekomenduojame patekti į mūsų kategoriją Kita ekologija.
